云手机网页版 “国潮”掀起新一轮二次元游戏热潮，“谷子经济”神助攻

近日，中国“二次元游戏”领域在经历一段时间的平静后，忽然热度上升，一批二次元游戏的重磅作品，其版号获得批准，或者上线开始运营。在众多从业者以及分析师的认知里，这同样是在2015年《崩坏》上线、2020年《原神》上线，进而引发行业跟随潮流之后，我国二次元游戏所迎来的又一轮行业高潮。

行业分析师称，今年的这一轮二次元热潮，跟上一轮存在显著差异，国内游戏厂商不再一味盲目跟风，而是着手沉淀自身的IP，并且尝试把二次元与自身熟悉的游戏类型相融合，于垂直细分领域寻觅市场，“与此同时，探寻二次元游戏与游戏衍生品的关联，整体情形皆朝着良好方向发展，且创新驱动的态势极为强劲”。

新老入局者同步提速

2025年，中国二次元赛道在沉寂近一年后突然升温。

一方面，有一批二次元游戏相继开服，这里面包含着海外闻名得二次元游戏国服上线。韩国SHIFT UP公司所开发，以及腾讯游戏同咪咕快游联合发行得二次元作品《胜利女神：新的希望》，于5月22日在全平台上线，并且达成了PC、Android、iOS三端互通。就在当天下午，《胜利女神：新的希望》官微宣称游戏登上了iOS免费游戏榜第一。据悉，这款游戏的海外版本《Victory Goddess: NIKKE 胜利女神：妮姬》于2022年11月时，在海外开展了上线的操作，一直到2025年1月的时候，全球范围内累计所获得的营收达到了10亿美元，在这中间，日本所贡献的收入超过总营收的半数 。

《胜利女神：新的希望》海外版在日韩等地区大卖。

在同一天，B站游戏所代理的《闪耀！优俊少女》也就是《Pretty Derby赛马娘》国服，在停服622天之后正式回归，其客户端重新上架各路商店。虽然首日iOS端下载量仅仅约3万，12天流水大概约203万，表现远远比不上2023年首测，可是老玩家社群情绪高涨，TapTap评分依旧维持在9分以上。据了解，《Pretty Derby》自2021年2月在日本首发，截止到2025年3月，它的全球累计收入已经突破20亿美元。

此外，吉比特旗下的竖屏放置类游戏《杖剑传说》，其国服在5月底上线，按照伽马数据的说法，该游戏首月流水突破了两亿 。6月19日，由日本SQUARE ENIX公司授权、腾讯光子工作室研发的手机游戏《最终幻想14：水晶世界》开启了不删档测试 。沐瞳科技的首款二次元作品《银与绯》于6月26日在全平台首发，具有哥特吸血鬼题材以及减负卡牌玩法，5天流水就突破了4000万 。7月17日，二次元MMO类型的《星痕共鸣》上线进行公测，这款游戏是由上海宝可拉团队进行研发的，并且是由腾讯代理发行的，它的前身又是万代南梦宫所开发的《蓝色协议》。

换个角度来说，上半年游戏版号当中批出了一批有着“核弹级”影响力的二次元产品。其中kiayun手机版登录，完美世界的《异环》自从去年7月首次曝光以来，始终备受市场的关注。在去年年底进行的首次限号删档且不计费的测试里，它凭借别具一格的二次元风格、丰富多样的玩法以及精美的画面，收获了市场的高度赞誉。截止到目前，《异环》在Taptap上收获了超过300万人的预约，在B站上同样有超过160万人进行了预约。2024年度业绩说明会上，完美世界提到有高管透露，《异环》将预计在2025年底，或者2026年初正式上线有着全平台布局的游戏，该游戏涉及PC端，同时囊括移动端，以及关乎主机端。

与此同时，腾讯那备受瞩目的、有着知名国漫IP为之改编的游戏《异人之下》的测试，已于6月份的时候启动了，并且公司还储备了一款美少女射击类型的游戏《命运扳机》，以及一款虚幻5引擎打造的开放世界游戏《归环》等一众二次元游戏。

腾讯游戏《异人之下》是根据知名国漫改编。

此外，乐元素首次曝光的具有英伦风格的ARPG游戏《白银之城》，迅速聚集了200万预约量。网易则把赌注押在了被称为“二次元GTA”的《无限大》上，鹰角网络的《明日方舟：终末地》完成了移动端首次测试，散爆网络曝光了一款基于“少女前线”IP开发的第三人称射击游戏《Project：NET》。

从上面所说的那些产品能够看得出来，在今年，二次元游戏所涉及的赛道呈现出异常“拥挤”的状况，进而形成了一种“大战”的态势。其中，老牌厂商与新加入进来的竞争者一同加快了速度，如此一来，市场或许会迎来全新一轮的洗牌。

行业十年间有三次高潮

原本，我国游戏领域早些时候也曾历经几回二次元游戏热流涌动的状况。互联网行业分析师张书乐宣称，涵盖今年此次在内，我国二次元游戏赛道在近十年间出现过三次高潮态势。

按照张书乐所讲，在2015年左右的时候，因为米哈游《崩坏》起到带动作用，厂商头一回跟着去效仿二次元，然而更多的仅仅是借着二次元所带有的噱头开展换皮操作，缺少二次元的实际内涵。到了2020年，在《原神》上线而后，引发第二波热度高潮，各家厂商便开始切实朝着米哈游进行学习。不过，张书乐表明，鉴于二次元游戏大多以动漫作品当作承载，要构建相应世界观，造就丰富剧情，“对于当时的国内游戏大厂来讲，短平快推出一个小故事是没问题的，然而因为长期从事网游养成存在‘重营销、轻研发’的陋习，还有对背景故事可有可无的传统网游惯性思维，致使这一波游戏虽说有了二次元的样子，可是体验感欠缺、故事缺乏沉浸感。并且，游戏在技术方面也没有拉近和《原神》的差距” 。他宣称，处于跟《原神》没办法形成差异，并且整体上显得逊色的情形之中，被《原神》以赢家全占的方式处置了。

《原神》经典角色之“西风骑士团”。

“游戏干线”的创始人，身为行业分析师的陈光龙表明，游戏这个行业一直以来都是“赢家通吃、头部通杀”的情形，其结果常常是一家占据显著优势，其余全部遭遇失败，很少有产品能够安稳处于中间的区域，对于二次元游戏来讲情况也是这样的。

实则，从2024年起始而言，存在着好些上线时间刚没多久的二次元游戏选择关闭服务器，这里面可是有着不少具备大厂背景的相关产品。那《白夜极光》乃是一款经由北京永航科技有限公司施行开发、被腾讯公司进行发行的一款魔幻策略风格的战棋消除手游。该游戏在2023年6月的时候于国内上线，到今年1月的时候已然正式终止营运。而《千年之旅》是一款由上海英澈网络科技有限公司予以研发，由B站游戏单独进行代理的手机游戏，于2023年8月10日开启公测之举，到今年2月底的时候已经正式停止运营。一款产品生命不足2年的《雾境序列》，是星线网络开发的手机游戏，因团队是散爆网络《少女前线》的班底，所以获过叠纸游戏和鹰角网络投资，该游戏于2023年11月22日公测，可到今年5月份就已停运。《乖离性百万亚瑟王：环》是一款由SQUARE ENIX正版授权、完美世界开发的手机游戏，国际服于2024年8月上线，本月初游戏官方宣称，将于8月19日正式关服。与此同时，完美世界的另外一款动漫改编创作而成的作品《一拳超人：世界》，在海外多个不同的国家以及地区进行公测，其整体表现没有达到预期想要的效果，对公司2024年上半年的业绩产生了一定的影响，甚至于还引发了与之相关连的裁员事件。

《一拳超人：世界》成为完美世界近年来又一次的失败尝试。

實際上，即便作為國內二次元遊戲領頭羊的米哈遊，在2024年同樣面臨相當程度的經營壓力。其中，米哈遊新作《絕區零》於2024年7月正式推出版本投入市場，然而開局營收卻比不上米哈遊先前的《原神》《崩壞：星穹鐵道》所取得的成績，在正式上線運營不到2個月的時間裡，甚至出現了人氣以及流水呈現急劇下降的狀況。不過，伴隨著米哈遊不間斷地進行版本更新完善，《絕區零》這款遊戲才逐漸趨於穩定 。除此之外，依据《2024游戏产业报告》所呈现的数据表明，在2024年的时候，我国二次元移动游戏市场当中，实际所获得的销售收入是293.48亿元，与同比情况相比，下降了7.44%。

“于我而言，二次元游戏于中国市场并非全新事物kiayun手机版登录打开即玩v1011.玩看我最新关网.中国，而是早就历经了好多轮的起伏、循环”。陈光龙向南都记者讲是这样说的，期间每隔一阵子，玩家的热忱和厂商的投入就会一块儿升温，从而掀起一回二次元游戏的热潮。

1. 陈光龙表明，二次元游戏具备强周期性， 2. 追根溯源是因其生性乃是高门槛赛道。 3. 依他之见，二次元的受众是一个个个性突出， 4. 甚至与众不同的群体， 5. 你很难常常精准掌握他们的喜好， 6. “有的二次元游戏，它大火的时候火得毫无缘由， 7. 而变冷的时候也凉得毫无头绪”。 8. 更麻烦的是，二次元玩家对点滴格外敏感， 9. 一些游戏的细节会不经意间触怒和亏欠了他们。基于角色立绘的笔触、配色，牵涉剧情里一句貌似无关紧要的台词，关联宣发过程中的一句口号，这些都能够被解读成价值观冲突，就此导致口碑雪崩，“这就是哪怕是大厂去做二次元游戏，它容易变成失败、翻车的缘由，毕竟这群玩家颇为特别”。

在张书乐的观点里，之前出现的“翻车”状况，也是和厂商以及行业自身存在关联的。他讲道，国内的游戏厂商有着强烈的跟风换皮习性，每一款游戏类型火爆起来以后，就会冒出来一堆“高仿”的。在这之前，这样的策略都能够赚取一波快钱，甚至能够长久盈利。然而从2020年代开端，游戏精品化的趋势变得显著起来，玩家的口味也日益刁钻，跟风《原神》去出高仿的策略，不但没有效果，而且投入相当不菲，收益呈现“崩坏”态势，与此同时还致使玩家对大量涌入的二次元游戏普遍产生不满，甚至使得那些可能带有创新色彩的新品无人问津。出现了这么一种结果，在一阵时期之内，国内的厂商对于二次元游戏，整体上兴趣是缺少的，他们更愿意跟着潮流去投身开放世界，以此来展示技术实力，然而所获得的成效同样不太好，是这样吧 。

“国潮”已成赛道流量密码

然而，这般表达的张书乐讲道，于今年生发的此轮二次元领域热潮相较于上一轮显著有别，国内从事游戏生产的厂商不再一味盲目地跟紧潮流，而是着手沉淀自身所拥有的IP，并且试着把二次元与自身熟悉了解的游戏类型予以结合，于垂直细分的领域寻觅市场，“与此同时，探寻二次元游戏与游戏衍生品内在的关联，整体呈现的状况皆朝着良好的态势发展，并且创新带动驱动的势头极为强劲”，张书乐如此说道 。

张书乐声称，本轮二次元游戏是热的，并且首先是在玩法多元化这儿体现的，各大厂商都在探索卡牌、复古、SLG 等这般多种多样的游戏类型，一边尝试深入到二次元空间玩家的各种需求里头去，同时还结合着世界观以及剧情来搞创新，“只有这样才能够从已经恒定的存量市场之中跳脱出来，进而找寻到存在增长空间所谓的增量市场，这种存在于产业领域的大家一致认同的观念，使得未来二次元游戏的发展赛道特别值得给予期待”。陈光龙亦表明，本轮二次元游戏的品类出现了大幅度的扩充情况。早期的时候国产二次元差不多是被 MMO 和卡牌类游戏给占据着起掌控作用了，且题材方面还特别依赖日式那种“萌系”的叙事方式。如今，ARPG这类游戏，射击类游戏，开放世界类游戏甚至于派对游戏，都开始大量地进行二次元美术以及叙事的植入工作，玩法的边界被彻底地给打破了。“这传递出了一个信号：二次元用户不再会被简单地进行标签化处理，他们对于核心玩法是并不设置限制的——既能够去接受传统的回合制玩法，也会很乐意去上手硬核的第一人称射击游戏，市场的想象力也因而被重新地打开了” 。

同时，本轮热潮里出现了大量，将游戏出口转而面向国内销售的现象。张书乐表示，不少二次元游戏走上国潮路线，然而常常是先在海外市场奋力开拓，“比如《如鸢》，之后运营成熟了才在国内上线，也有游戏像《原神》那样多端一起推进，并且在海外开拓出市场。例如《鸣潮》，这些均表明二次元游戏具备跨越地域以及文化障碍的能力”，他讲道。

6月份，《如鸢》游戏举行了“如鸢国际汉文化大秀”线下活动。

陈光龙还表示，“国潮”已然成为二次元赛道全新的流量密码，他讲，以往做二次元时，团队必定得耗费大量精力去“进修”日本御宅文化，其门槛高，风险也大，现今，具备了传统文化和国风审美的助力，国产IP更易于跟本土用户形成情感共鸣，对于开发者来讲，选取汉服、神话、武侠等国潮元素，不但降低了文化理解的成本，还使产品自身带有差异化卖点，“能够这么讲，国潮二次元把原本小众的亚文化，拽进了大众的视野，也让国内厂商首次拥有了主场优势”。

值得一提的是，在本轮二次元热潮里，游戏周边产品开发受到了重视，张书乐表示，以前游戏周边仅仅是各游戏厂商展会上的礼品，然而随着“谷子经济”的火爆，使得游戏厂商对于过去因盈利能力薄弱、盗版过多而被视作“鸡肋”的游戏周边，产生了更大的参与热情，特别是国内二次元衍生品的相关企业迅速成长，一些联名合作于是顺势开展，并且二次元游戏更是因势利导、参与其中弄潮，“日本二次元从最强的漫画起步，朝着动画、游戏以及玩具方向进击。”。张书乐说，中国二次元要做到扬长补短，要从游戏这个角度出发，而游戏是中国在全球“虚拟世界最强产业”，由此进行衍生，使得消费场景不只是局限于游戏里，还能够延伸到现实中，在全球市场创造出更多像LABUBU那样的潮流奇迹 。

陈光龙还指出，这一轮二次元游戏的热潮跟“谷子经济”之间相互拉动的情况已然相当显著 ，与此同时，他提出看法，今年国潮文化全方位的突破圈子，再加上泡泡玛特等中国IP在国外受到欢迎，一起释放出了一个关键的信号--国外对于中国IP的需求很强烈，然而供给却极其匮乏 ，所以，他给出建议，二次元游戏针对海外用户开展系统性的IP塑造以及长期运营，不但能够弥补这个缺口，还会给谷子经济的授权、衍生等方面注入极大的增量，形成“游戏—IP—谷子”的正向循环 。

现象级爆款何时诞生？

事实上，一直以来，我国游戏市场多年来，都并不缺少一些，表现较为出色的，二次元游戏产品。

张书乐觉得，那些优秀游戏作品之间有着一些共性。他讲，这些佳作对服道化极为看重，毕竟二次元游戏需有足够出色的画质，能让玩家拥有如欣赏动漫那般的沉浸感，这致使优秀的二次元游戏，毫无例外在人物的形象设计、人设设定、游戏内环境等方面极为用心，“虽说受技术所限，部分游戏厂商很难达成动作高清，不过也会采取退而求其次的做法，用精美卡牌来予以弥补”。与此同时，这些堪称优秀的作品，对故事线予以了极为高度的重视，原因在于二次元内容唯有讲出精彩绝伦的故事，才能够使得玩家留存下来去“玩”这个故事，而并非像往昔的网游那般只是单纯地砍怪升级。除此之外，这些作品还对技术突破极为看重，上海所具备的独特之处，乃是源于创始团队们对二次元怀揣着深深的热爱，凭借这份因爱而生的动力，运用各种各样的技术突破去达成自身对于二次元的终极幻想。

应当提及的是，存在一种行业看法觉得，今年二次元赛道里最有机会脱颖而出成为“爆款”的产品，是跟“二次元GTA”相类似那般的产品，这里的GTA指的是“Grand Theft Auto（侠盗猎车手）”系列游戏，也就是泛指“开放世界动作冒险游戏”所对应的产品。其中，备受众人关注的是完美世界正在研发的《异环》以及网易的《无限大》 。

备受瞩目的完美世界的在研游戏《异环》。

张书乐持有这样一种观点，即《异环》的确给人带去了一种期待，这种期待是“二次元GTA”有希望实现爆发，当下各种测试所传出的消息，也在促使这种可能性不断被推高，然而它最终能不能发展起来，实际上还很难判定。他还表示，“这仅仅是又一种把二次元跟已有的游戏类型相互结合的方式，而恰好国内是明显缺乏GTA式游戏的，所以是有可能凭借填补这一空白从而获取市场的，不过其前提条件是绝不能仅仅做个缝合怪” 。

陈光龙却是这么觉得的，“二次元GTA”在今年出现成为现象级爆款的可能性并非很高。其中较为主要的缘由是当下二次元赛道正处在“收割期”。他讲道，当前各个项目、各个团队以及各种产品都在忙于商业化、急于快速变现，资源以及注意力都被存量竞争给稀释掉了，很难静下心来做投入。“爆款往往是诞生于平稳期的。当大伙将第一桶金赚到手、愿意花费3到5年去打磨一款作品的时候，现象级产品才更有出现的可能”。

陈光龙说，事实上，他更看好PC端的二次元独立游戏，其具有小团队特点kiayun手机版登录打开即玩v1011.速装上线体验.中国，有着长周期，具备高完成度，不受氪金模型掣肘，能将全部精力投入到叙事方面、美术方面以及情感共鸣方面。陈光龙还说道，他觉得在二次元领域，玩法并非是一个极为重要的东西。换句话说，一款二次元游戏是不是爆款，或许跟玩法关联不大，重点在于团队对游戏本身的打磨程度，以及能否与二次元群体产生情感方面的共鸣，进而产生这种文化的共创 。