开·云体育app下载安装 国家电网：打造“三个领先”的国际品牌，加快建设世界一流企业
一、品牌总体概况
于2002年12月29日成立的国家电网有限公司，以下简称“国家电网”，是依据《公司法》设立的、由中央直接进行管理的国有独资公司，其核心业务是投资建设以及运营电网，身为关系到国家能源安全与国民经济命脉的特大型国有重点骨干企业，其经营区域涵盖我国26个省（自治区、直辖市），供电范围占据国土面积的88%，供电人口超过11亿 。历经20多年，始终持续维持着全球特大型电网的最长安全纪录，构建起35项特高压输电工程，进而成为世界上输电能力最为强大、新能源并网规模最为庞大的电网。已连续20年获得中央企业负责人经营业绩考核A级，身为全球最大的公用事业企业，同时也是具备行业引领力与国际影响力的创新型企业。
二、品牌建设典型做法
（一）品牌创建背景
步入21世纪，我国的经济呈现出快速增长态势，这使得电力的需求大幅攀升，为了能够契合市场经济的需求，电力行业必须加速转变发展的方式，还要提高管理的效率。在2002年时，国务院进行了电力体制的改革，先是在原国家电力公司的部分企事业单位的基础之上组建了国家电网，让其成为中央直接进行管理的国有独资公司，目的在于强化电网的统一规划，做好建设以及管理工作，致力于提高电网的运行效率，保证电网能够安全且稳定 。
中国电力行业进入新发展阶段，是以国家电网的成立为标志的，这一成立促进了电力市场竞争，也推动了电力行业健康发展。在 2006 年时，国家电网发布了中国企业首份社会责任报告，还推出了“你用电·我用心”品牌口号，并且明确了“人民电业为人民”企业宗旨，它通过持续不断地投资以及进行技术创新，极大地显著提高了电网的覆盖范围和传输能力以给我国经济持续增长提供强有力支撑 。
（二）品牌创建实践经验
1.坚持品牌战略引领，着力构建品牌体系，推动品牌管理领先
国家电网一直把品牌视作企业关键的战略资源，以及企业发展的核心驱动力量，深入开展品牌引领行动，促使品牌战略融入企业战略。组建了品牌引领行动领导小组，组长由公司主要领导担任，印发了《品牌引领行动实施方案》与任务清单，全系统里，6家分部、27家省公司、32家直属单位都制定了企业品牌引领行动实施方案，构建起了全面品牌管理体系，该体系呈现出”统一管理、分工协作、分级负责“的特点。
使品牌识别体系不断得以完善，依据公司战略对品牌战略发展规划进行滚动式修订。让“可靠可信赖”的品牌核心理念得以丰富，“你用电·我用心”的品牌口号持续展开推广。将“人民电业为人民”企业宗旨予以践行，促使全员品牌认同实现提升。把司歌司徽予以发布，让品牌形象达成统一，构建起团结奋斗的品牌文化。对《品牌标识应用手册》展开滚动修编，严格规范并加强视觉识别管理。
该系统搭建起品牌架构体系，把品牌价值理念进行有机融合，与专业性特质紧密连结且妥善融入专业工作之中，由此发挥出品牌建设所具备的协同作用，进一步构建起，以“国家电网”单一品牌充当主导内容作为主要支撑，以主副品牌作为辅助补充因素类型的综合式复合式品牌架构，从而推动形成一种独特生态发展形式，即促使“国家电网”主体主流品牌与子品牌二者之间塑造出优质平衡良性互动的生态发展模式，通过细致梳理整理形成《公司重点品牌资产目录》，着重突出重点打造“国家电网特高压”“国网绿链”等一系列子品牌，以此持续推动促进优质品牌资源充分发挥出集聚效应，进而为公司品牌价值增添增值注入源源不断持续不断的驱动力 。
以创新方式构建品牌研究体系，创建品牌实验室，此实验室能够有效整合内外部品牌专业研究力量，针对品牌传播、品牌管理、品牌价值创造等多方面，持续开展研究实践，进而为品牌建设理论成果转化以及人才培养提供重要支撑。同时，研发品牌管理系统，开展全系统品牌建设能力对标，把品牌建设纳入企业负责人经营业绩考核范畴。另外，开发品牌培训课件，举办面向公司全系统的品牌培训，培育品牌形象大使，编制《国家电网品牌形象大使管理手册》，以此提升全员品牌意识。
使品牌保护体系健全且完善起来，强化商标、字号以及专利的保护工作，加速推进马德里商标注册事宜，构建全媒体平台，营造一套完备的事前预警、事中监测、事后应对的品牌危机管理机制，秉持“早发现、早报告、早研判、快处置”的准则，着重加强重点舆情监测处置工作，不断提高品牌危机管理水平，切实有效地维护品牌声誉。
2.凝聚品牌建设合力，激发品牌内生动力，推动品牌声誉领先
身为国有重点骨干企业的国家电网，大力发挥品牌引领功效，持续塑造品牌引领能力，不断提升品牌附加价值，加速提高品牌含金量，促使品牌融入业务里的各个方面，以备高质量发展积攒能量。
企业凭借卓越产品夯实品牌基础，持续提高品牌核心竞争力，产品乃企业根基所在。国家电网始终秉持以卓越产品塑造一流品牌之理念，确保电力供应，保障能源安全及促进绿色转型，累计建成35项特高压工程，使其成为全球最强大、供电安全可靠、能源清洁低碳、经济高效且技术先进的电网。达成庆祝新中国成立70周年重大活动保电任务，且要优质地加以完成，还要高效达成，完成中国共产党成立100周年重大活动保电任务，完成党的二十届三中全会等重大活动保电任务，全力做好迎峰度夏工作，全力做好迎峰度冬工作，全力做好夏季防汛抢险工作，全力做好各项抗击寒潮工作，全力做好抗震救灾一系列保供电工作，以及，全力做好安全生产各项工作，坚决守住大电网安全生命线，坚决守住民生用电底线。
塑造品牌之源赖创新领先，以此持续提升之力实现品牌价值创造上升效力。创新作为企业发展首要动力，更是品牌活力源头所在。国家电网对创新驱动发展战略予以深入施行部署，加速步伐达成高水平科技自立自强目标。其累计收获国家科学技术奖达96项之多kiayun手机版登录，中国工业大奖6项，以及中国专利奖173项。聚焦于“从0到1”这项具有原创性特质的成果领域，展开研发并掌握更多属于“国之重器”范畴的事物，借助此举为品牌注入科技光芒，进而推动科技成果朝着品牌化方向迈进转变结果。
掌控现代铸品牌之魂，不断提升品牌全球影响力，企业治理体系以及治理现代化是世界一流企业的关键保障，亦是品牌向内的灵魂，国家电网全面落实“两个一以贯之”，深度施行“旗帜领航”党建工程，发布《企业文化建设工作指引》，连续18年发布《社会责任报告》，荣膺唯一一家连续5年获取GRI实质性披露认证的中央企业，并塑造以“电力爱心超市”“候鸟生命线”为代表的公益品牌，9次荣获中华慈善奖。以积极的姿态服务于共建“一带一路”这一伟大事业，巴西的美丽山特高压直流输电等相关工程，成功地成为了电网实现联通之路、民心达成相通之境、文化达成融通之态的代表范例。于海外达成成功投资之举，并且参与运营了13个能源网项目，进而带动我国的电工装备前往国门之外，让技术得以走出国门，使标准也迈向国门之外 。
3.锚定世界一流目标，提升品牌美誉度，推动品牌价值领先
有着世界一流品牌，才称得上是世界一流企业。国家电网身为全球最大的公用事业企业，还是具有行业引领力以及国际影响力的创新型企业，它把树立企业形象以及展示国家形象这二者结合到一起，积极且稳妥地去推进品牌国际化布局，完善海外品牌建设机制，加强国际传播能力建设，凭借众多“小而美”还有温度的国网故事来传递中国声音，持续提高品牌在全球市场的影响力与竞争力 。
加大尽快提升品牌在国际上运营的能力，打造全球范围内的品牌形象，制订完备的海外品牌打造机制（其中包括强化品牌国际化运营中的统一管理），增强与各国各地区国际组织以及与之共同从事同一行业的同行之间的交流合作，踊跃参与第三届“一带一路” 有关电力方面所有国际合作高峰论坛、在德国基础上又融入中国元素的中德经济技术合作论坛等重要国际会议和专门集中讨论国际问题的论坛活动，说好关于国家电网的故事、奉献国家电网的智慧。
实施众多海外公益项目，像“菲律宾光明乡村”“苦咸水淡化”“巴西马累乐团”“CPFL在医院”等，以此致力于去打造那种规模较小但精品化的民生公益项目，从而推动品牌在不同文化之间进行深度融合。国家电网展开全面对照，以全球能源电力行业当中处于领先位置的企业作为标准，积极去贯彻那种环境、社会以及治理（ESG）理念，并对450多个海外公益项目进行品牌化来运作，以此拉近和民众内心的距离。国家电网还积极去阐释中华传统的文化，举办“中国文化月”“云开放日”“中国书架”等各种活动，塑造出“有责任有温度、可靠可信赖”的国际品牌形象。
全方位提高国际传播的效能，促使国际社会对品牌的认同得以增进。去制定品牌在海外进行传播的方案，对话语之表达方式予以创新，打造出原创的传播内容。去编制《国家电网全球品牌形象报告》，构建起25个海外社交账号所形成的矩阵，其总粉丝量超过200万，以此提升品牌国际化的传播能力。去建立与项目所在国媒体常态化的沟通交流机制，从本土化、国际化的视角去宣介国家电网高水平对外开放的举措及成效，持续提升全球化表达、区域化表达、分众化表达的能力，增进国际社会对中国品牌、央企品牌的认同感。
（三）品牌创建成效
一，国家电网在大力实行品牌强企战略之际，持续践行品牌引领理念，构建起品牌建设与生产经营融合发展的良好机制，而后其品牌战略统筹能力得以稳步提高，还荣获了2023年度中央企业品牌建设工作对标第一名。二，国家电网切实强化品牌建设“一把手”工程，健全完善考核评价体系kiayun手机版登录下载，创建品牌实验室，持续做好品牌理论研究和人才队伍建设相关工作，进而稳步提升了品牌工作体系化水平。三，品牌管理效能稳步提升。深入全面地推进品牌管理工作，健全并完善品牌管理的体制以及机制，塑造呈现为“全员、全过程、全方位”状态的品牌管理体系，制定出多项具备配套性质的规章制度，着重致力于达成品牌资产的科学化管理。其四，品牌的价值以及影响力呈现出稳步上升的态势。“国家电网”这一品牌的价值为6538.86亿元，连续9年在位列中国500的最具价值品牌里占据榜首位置。连续7年在全球公用事业品牌50强当中处于第一位，在全球品牌价值500强里位居第12位。在世界能源企业可持续品牌价值的榜单上处于首位。其五，品牌的国际化程度呈现出稳步提高的态势。驱动品牌引领技术、标规、装置，凭借“一体化”路径踏出海外，踊跃塑造具备责任、担当以及温度的中央企业品牌形象领域展现。于过去近三年光阴里，国家电网的国际业务范畴总共斩获126枚境外赐予的荣誉，“菲律宾光明乡间角落营建”公益事项之类的8个实例成功入选“全球贫困削减实例搜罗行动”的最优之列。
三、下一步考虑
品牌彰显价值，品牌引领发展。国家电网会深入去贯彻，落实国家领导人有关加快建设世界一流企业的重要发言，以及指示批示精神，依照国务院国资委关于“要进一步提升品牌价值，强化品牌引领，着力提升工作质量和效率，培育更多质量卓越、优势显著、拥有自主知识产权的央企品牌，形成与‘大国重器’地位相匹配的品牌形象，做强‘中央企业’这块共同的金字招牌”的相关要求，深入施行品牌引领行动，巩固品牌对标成果，拓展示范企业优势，保持品牌领先地位。提升全体人员对于品牌的认知意识，完成公司品牌框架的完善工作，使品牌资产的管理趋向规范，增进品牌在国际范围的传播工作，对品牌国际化业务运营予以优化。加大针对品牌考核的力度开·云体育app下载安装，深入推进子品牌的构建，强化对省管产业品牌同质化方面的管理，在内部提升素养，于外部树立良好形象，塑造出管理处于前沿、声誉处于前列、价值处于领先地位的国际品牌，持续提升“国家电网”品牌的附加价值以及企业的软实力 。
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